A Fuji Television Network, uma grande emissora japonesa, deixou de arear anúncios da Nintendo após um escândalo de má conduta sexual envolvendo Masahiro Nakai, uma personalidade de televisão proeminente e ex-membro do popular grupo J-pop SMAP.
A controvérsia eclodiu em dezembro de 2024, quando a Josei Seven Magazine publicou um relatório detalhando um jantar organizado por um executivo sênior de TV da Fuji. O Weekly Bunshun relatou mais tarde que apenas Nakai e uma mulher estavam presentes neste evento, levando a alegações de agressão sexual contra Nakai. O assunto teria sido resolvido através de um acordo fora da quadra no valor de 90 milhões de ienes (aproximadamente US $ 578.000).
A Fuji TV iniciou uma investigação independente sobre o incidente, motivada por preocupações com relação a práticas potenciais da empresa que envolvem o uso de apresentadores do sexo feminino para o entretenimento de celebridades.
A decisão da Nintendo de puxar sua publicidade se junta a uma lista crescente de mais de 50 empresas, incluindo nomes de destaque como Toyota e Kao Corporation, que anteriormente suspenderam suas parcerias com a Fuji TV. Os slots de anúncios desocupados agora apresentarão anúncios de serviço público do Conselho de Publicidade Japão (AC Japan).
Esse movimento da Nintendo recebeu aprovação pública generalizada no Japão. Numerosos usuários da plataforma X manifestaram seu apoio, expressando esperança de que as empresas continuem a priorizar a conduta ética.