Voici pourquoi les locations de console PS5 sont en plein essor au Japon

Au Japon, la tendance de la location des consoles PlayStation 5 (PS5) a connu une augmentation importante de la popularité ces derniers mois. Plusieurs facteurs contribuent à ce passage de l'achat à la location du matériel de génération actuelle de Sony, y compris les augmentations de prix, le lancement d'une série de jeux très attendue et l'introduction stratégique d'un service de location par un grand détaillant japonais.

En février, Geo Corporation, une chaîne opérant environ 1 000 magasins à travers le Japon qui se spécialise dans la location et la vente de films, de musique et de jeux, a lancé un service de location PS5. Le service propose des locations à partir d'un 980 yen abordable (environ 7 $) pour une semaine et 1 780 yens (environ 12,50 $) pendant deux semaines. Cette initiative s'est avérée extrêmement réussie, avec 80% à 100% des consoles PS5 louées dans les 400 magasins offrant le service.

La décision de louer des consoles PS5 a été influencée par une baisse des locations de DVD et de CD de GEO en raison de la popularité croissante des services de streaming, comme l'a noté Yusuke Sakai, le directeur en charge des produits de location chez GEO, dans une interview avec Itmedia. L'idée a été conçue à l'été 2024, à une époque où les PS5 n'étaient plus en pénurie, mais auraient fait face à une hausse des prix au Japon en raison de taux de change défavorables.

Le 2 septembre 2024, Sony a confirmé ces rumeurs en augmentant le prix de l'édition numérique PS5 de 59 980 yens (environ 427 $) à 72 980 yens (environ 520 $), et la version disque de 66 980 yens (environ 477 $) à 79980 yens (environ 569 $). Cette augmentation des prix a été accueillie par des réactions importantes des consommateurs japonais, dont beaucoup ont exprimé leur insatisfaction à l'annonce officielle de Xony, citant le coût élevé de la console désormais de quatre ans.

Geo a vu une opportunité dans cette situation. Tirant parti de son infrastructure locative existante et de son expertise dans la gestion des consoles de seconde main, Geo a pu offrir des locations PS5 à un prix beaucoup plus bas que les concurrents, qui ont généralement facturé entre 4 500 et 8 900 yens par mois. Cet abordabilité a permis aux consommateurs d'essayer plus facilement la PS5 pendant une courte période, contribuant à l'augmentation soudaine de la demande locative.

Le moment du lancement du service de location de Geo de Geo le 28 février a été stratégique, s'alignant parfaitement sur la sortie de Monster Hunter Wilds de Capcom. La série Monster Hunter a une forte suite au Japon, et la disponibilité limitée de la plate-forme de Monster Hunter Wilds, combinée aux spécifications élevées de PC requises et à l'impopularité relative de Xbox au Japon, a fait de la PS5 le choix préféré pour de nombreux joueurs. Cependant, le prix élevé de la console posait une barrière, que le service de location de GEO a effectivement abordé.

Sakai a souligné que le lancement de Monster Hunter Wilds a été un facteur clé dans la décision de Geo de hiérarchiser la configuration en temps opportun du service de location de la PS5. Il a également souligné la philosophie de longue date de Geo pour permettre aux clients de vivre des produits coûteux à moindre coût, entraînant des parallèles avec les années 1980 lorsque Geo a réalisé des films de location abordables malgré leurs prix d'achat élevés.

Bien que la location d'une PS5 puisse sembler rentable à première vue, des dépenses supplémentaires telles que la location ou l'achat de jeux et l'abonnement à PlayStation Network (PSN) pour le jeu en ligne doivent être prises en compte. De plus, les plans de location de GEO sont limités à une ou deux semaines, avec une charge supplémentaire de 500 yens par jour pour des locations prolongées.

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