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Le label « AAA » dans le développement de jeux perd de sa pertinence, selon de nombreux développeurs. Signifiant initialement des budgets massifs, une qualité élevée et de faibles taux d'échec, cela est désormais associé à une concurrence axée sur le profit qui sacrifie souvent l'innovation et la qualité.
Charles Cecil, co-fondateur de Revolution Studios, qualifie le terme de « idiot et dénué de sens », une relique d'une époque où l'augmentation des investissements des éditeurs ne se traduisait pas nécessairement par de meilleurs jeux. Skull and Bones d'Ubisoft, commercialisé comme un titre « AAAA », a finalement échoué après une décennie de développement, soulignant le vide de ces labels.
Les critiques s'étendent aux grands éditeurs comme EA, accusés par les joueurs et les développeurs de donner la priorité à la production de masse plutôt qu'à l'engagement du public. À l’inverse, les studios indépendants produisent fréquemment des jeux dont l’impact dépasse les titres « AAA ». Baldur's Gate 3 et Stardew Valley illustrent le pouvoir de la créativité et de la qualité par rapport au budget.
La croyance dominante est que la maximisation du profit étouffe la créativité, décourage la prise de risque et entrave l’innovation dans le développement de jeux à grande échelle. Un changement fondamental d’approche est nécessaire pour retrouver l’intérêt des joueurs et inspirer une nouvelle génération de créateurs de jeux.
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