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Explorando la evolución de la imagen occidental de Kirby: de "Angry Kirby" a la consistencia global
Este artículo profundiza en la fascinante historia detrás de las diferentes apariciones de Kirby en el marketing estadounidense y japonés, recurriendo a las ideas de los ex empleados de Nintendo. Examinaremos las decisiones estratégicas detrás del fenómeno "Angry Kirby" y el enfoque de localización global en evolución de Nintendo.
El fenómeno "Angry Kirby": una estrategia de marketing occidental
La representación de Kirby en los mercados occidentales a menudo presentaba una expresión más decidida, incluso agresiva, un marcado contraste con su homólogo japonés típicamente lindo. El ex director de localización de Nintendo, Leslie Swan, aclara que el objetivo no era representar la ira, sino proyectar una sensación de determinación, apelando las preferencias de los niños occidentales y adolescentes que, a diferencia de sus homólogos japoneses, fueron percibidos para gravitar hacia personajes más duros. Shinya Kumazaki, Directora de Kirby: Triple Deluxe , corrobora esto, destacando el atractivo contrastante de Kirby lindo versus fuerte en Japón y Estados Unidos, respectivamente.
Marketing Kirby como "Super Tuff Pink Puff": Beyond Cuteness
La estrategia de marketing de Nintendo tenía como objetivo ampliar el atractivo de Kirby más allá de una imagen única "para niños". El lema "Super Tuff Pink Puff" para Kirby Super Star Ultra ejemplifica este cambio. El ex gerente de relaciones públicas de Nintendo of America, Krysta Yang, revela el deseo de la compañía de arrojar su etiqueta "Kiddie" y cultivar una imagen más madura dentro de la industria del juego. Este esfuerzo consciente para resaltar las habilidades de combate de Kirby tenía como objetivo atraer a un grupo demográfico anterior. Si bien el marketing reciente enfatiza el juego y las habilidades sobre la personalidad, la ternura inherente de Kirby sigue siendo un atractivo significativo, particularmente en Japón.
Opciones de localización: de monocromo para significar fotos
La divergencia en la imagen de Kirby entre Oriente y Occidente comenzó temprano, evidente en el infame anuncio de la foto de 1995 "Play It Loud". La caja de juegos posterior al arte de la caja de juegos contó con las características de Kirby con más nítidos y expresiones más serias, vistas en títulos como Kirby: Nightmare in Dream Land , Kirby Air Ride y Kirby: Squad Squad . Incluso la paleta de colores fue alterada; El lanzamiento original de Game Boy de Kirby's Dreamland presentó a Kirby en un blanco fantasmal, como consecuencia de la exhibición monocromática del niño del juego. Esta decisión temprana, junto con la necesidad percibida de atraer a una audiencia occidental más amplia, afectó significativamente la presentación visual de Kirby.
Un cambio hacia la consistencia global
Tanto Swan como Yang están de acuerdo en que Nintendo ha adoptado un enfoque global más unificado en los últimos años. Una colaboración más cercana entre Nintendo of America y su contraparte japonesa ha llevado a estrategias de marketing y localización más consistentes. Este cambio tiene como objetivo crear una identidad de marca unificada en todas las regiones, minimizando las variaciones regionales como las vistas en el arte anterior de Kirby. Si bien esto fomenta la consistencia de la marca, Yang reconoce un posible inconveniente: el riesgo de crear marketing genérico y suave que no resuene con los matices regionales. El panorama evolutivo de la globalización y la mayor familiaridad con la cultura japonesa entre el público occidental también contribuye a esta tendencia.
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