\前任天堂员工解释的“愤怒的柯比\”

探索柯比西方形象的演变：从“愤怒的柯比”到全球一致性

本文探讨了柯比（Kirby)在美国和日本市场营销中不同外观的迷人故事，这些故事借鉴了前任天堂员工的见解。我们将研究“愤怒的柯比”现象和任天堂不断发展的全球本地化方法背后的战略决策。

“愤怒的柯比”现象：一种西方营销策略

柯比（Kirby)在西方市场上的刻画经常以更坚定的，甚至是侵略性的表达方式，这与他通常可爱的日本同行形成了鲜明的对比。前任天堂本地化总监莱斯利·斯旺（Leslie Swan)澄清说，目标不是描绘愤怒，而是要表现出决心的感觉，吸引了西方育树和十几岁的男孩的偏好，这些男孩与日本同行不同，他们被认为是倾向于吸引人的更坚强的角色。 Kirby：Triple Deluxe 的总监Shinya Kumazaki证实了这一点，强调了可爱与强大的柯比在日本和美国的对比吸引力。

营销柯比（Kirby)为“超级凝灰岩粉红色泡芙”：超越可爱

任天堂的营销策略旨在将柯比的吸引力扩大到唯一的“小孩”形象之外。 Kirby Super Star Ultra 的“ Super Tuff Pink Puff”标语是这种转变的例证。美国前任天堂公共关系经理克里斯塔·杨（Krysta Yang)揭示了该公司愿意放出其“ Kiddie”标签并在游戏行业中培养更成熟的形象的愿望。这种有意识的努力突出柯比的战斗能力旨在吸引较旧的人群。尽管最近的营销强调了游戏玩法和能力而不是个性，但柯比固有的可爱仍然是一个重要的吸引力，尤其是在日本。

本地化选择：从单色到表示照片

柯比（Kirby)在东西方之间的形象之间的差异开始了早期，这在1995年臭名昭著的“大声播放” Mugshot广告中很明显。随后的游戏盒艺术始终以柯比（Kirby)为特色，具有更清晰的功能和更严肃的表情，在 kirby：nirmmare in Dream Land ， Kirby Air Ride 和 Kirby：Squeak Squad 之类的标题中看到。甚至调色板也被更改。 Kirby's Dreamland 的原始游戏男孩发行以幽灵般的白色展示了Kirby，这是游戏男孩的单色显示的结果。这一早期决定，加上人们所需要吸引更广泛的西方观众的需求，严重影响了柯比的视觉介绍。

转向全球一致性

天鹅和杨都同意任天堂近年来采用了一种更统一的全球方法。美国任天堂与其日本同行之间的紧密合作导致了更加一致的营销和本地化策略。这一转变旨在在跨地区建立统一的品牌标识，从而最大程度地减少柯比（Kirby)早期盒子艺术中看到的区域变化。尽管这种促进了品牌的一致性，但杨承认一个潜在的缺点：创造平淡无奇的仿制营销的风险，而仿制药无法与区域细微差别产生共鸣。全球化的不断发展的景观以及对西方观众中日本文化的熟悉程度也加剧了这一趋势。