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커비의 서부 이미지의 진화 탐구 : "화난 커비"에서 글로벌 일관성까지
이 기사는 Kirby의 미국과 일본 마케팅에 대한 다른 모습 뒤에 매혹적인 이야기를 탐구하며, 전 Nintendo 직원의 통찰력을 바탕으로합니다. 우리는 "화난 커비"현상과 닌텐도의 진화하는 글로벌 현지화 접근법의 전략적 결정을 조사 할 것입니다.
"화난 커비"현상 : 서양 마케팅 전략
서부 시장에서 커비의 묘사는 종종 더 결정적이고 공격적인 표현, 즉 그의 귀여운 일본인과는 대조적으로 등장했습니다. 전 닌텐도 현지화 국장 레슬리 스완 (Leslie Swan)은 목표가 분노를 묘사하는 것이 아니라 오히려 일본인들과 달리 서부 트윈과 십대 소년들의 선호에 호소하는 결단력을 투사하는 것을 분명히 밝혔다. 더 강한 캐릭터. Kirby : Triple Deluxe 의 이사 인 Shinya Kumazaki는이를 뒷받침하여 일본과 미국의 귀여운 커비의 대조적 인 매력을 강조합니다.
Kirby 마케팅 "Super Tuff Pink Puff": Beyond Cuteness
Nintendo의 마케팅 전략은 전적으로 "Kiddie"이미지를 넘어 Kirby의 호소를 넓히는 것을 목표로했습니다. Kirby Super Star Ultra 의 "Super Tuff Pink Puff"태그 라인은 이러한 변화를 보여줍니다. 전 Nintendo of America Public Relations Manager 인 Krysta Yang은 "Kiddie"라벨을 끄고 게임 업계에서보다 성숙한 이미지를 배양하려는 회사의 욕구를 밝힙니다. 커비의 전투 능력을 강조하려는 이러한 의식적인 노력은 노인 인구 통계를 유치하는 것을 목표로했습니다. 최근 마케팅은 성격에 대한 게임 플레이와 능력을 강조하지만 Kirby의 고유 한 귀여움은 특히 일본에서 중요한 추첨으로 남아 있습니다.
국소화 선택 : 흑백에서 평균 머그 샷까지
Kirby의 동쪽과 서쪽 이미지의 차이는 1995 년 악명 높은 1995 년 "Play It Loud"Mugshot 광고에서 명백한 일찍 시작되었습니다. 후속 게임 박스 아트는 Kirby의 Dream Land , Kirby Air Ride 및 Kirby : Squeak Squad 와 같은 제목에서 볼 수있는 더 선명한 기능과 더 심각한 표현을 갖춘 Kirby를 지속적으로 선보였습니다. 색상 팔레트조차도 변경되었습니다. Kirby 's Dreamland *의 오리지널 게임 보이 릴리스는 Kirby를 유령의 흰색으로 발표했습니다. 이 초기 결정은 더 넓은 서양 청중에게 호소해야 할 필요성과 함께 커비의 시각적 프레젠테이션에 크게 영향을 미쳤다.
글로벌 일관성으로의 전환
Swan과 Yang은 Nintendo가 최근 몇 년 동안보다 통일 된 글로벌 접근 방식을 채택했다는 데 동의합니다. Nintendo of America와 일본인 간의 긴밀한 협력으로 인해보다 일관된 마케팅 및 현지화 전략이 이루어졌습니다. 이 교대는 지역 전체에 통일 된 브랜드 아이덴티티를 만들어 커비의 초기 박스 아트에서 볼 수있는 지역 변형을 최소화하는 것을 목표로합니다. 이이 브랜드 일관성을 높이는 반면 Yang은 잠재적 인 단점을 인정합니다. 즉, 지역 뉘앙스와 공명하지 못하는 일반적인 마케팅을 만들 위험이 있습니다. 세계화의 진화하는 환경과 서구 관객들 사이에서 일본 문화에 대한 친숙 함이 증가하는 것도 이러한 추세에 기여합니다.
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