前任天堂員工解釋說的“憤怒的柯比”

探索柯比西方形象的演變：從“憤怒的柯比”到全球一致性

本文探討了柯比（Kirby)在美國和日本市場營銷中不同外觀的迷人故事，這些故事借鑒了前任天堂員工的見解。我們將研究“憤怒的柯比”現象和任天堂不斷發展的全球本地化方法背後的戰略決策。

“憤怒的柯比”現象：一種西方營銷策略

柯比（Kirby)在西方市場上的刻畫經常以更堅定的，甚至是侵略性的表達方式，這與他通常可愛的日本同行形成了鮮明的對比。前任天堂本地化總監萊斯利·斯旺（Leslie Swan)澄清說，目標不是描繪憤怒，而是要表現出決心的感覺，吸引了西方育樹和十幾歲的男孩的偏好，這些男孩與日本同行不同，他們被認為是傾向於吸引人的更堅強的角色。 Kirby：Triple Deluxe 的總監Shinya Kumazaki證實了這一點，強調了可愛與強大的柯比在日本和美國的對比吸引力。

營銷柯比（Kirby)為“超級凝灰岩粉紅色泡芙”：超越可愛

任天堂的營銷策略旨在將柯比的吸引力擴大到唯一的“小孩”形象之外。 Kirby Super Star Ultra 的“ Super Tuff Pink Puff”標語是這種轉變的例證。美國前任天堂公共關係經理克裏斯塔·楊（Krysta Yang)揭示了該公司願意放出其“ Kiddie”標簽並在遊戲行業中培養更成熟的形象的願望。這種有意識的努力突出柯比的戰鬥能力旨在吸引較舊的人群。盡管最近的營銷強調了遊戲玩法和能力而不是個性，但柯比固有的可愛仍然是一個重要的吸引力，尤其是在日本。

本地化選擇：從單色到表示照片

柯比（Kirby)在東西方之間的形象之間的差異開始了早期，這在1995年臭名昭著的“大聲播放” Mugshot廣告中很明顯。隨後的遊戲盒藝術始終以柯比（Kirby)為特色，具有更清晰的功能和更嚴肅的表情，在 kirby：nirmmare in Dream Land ， Kirby Air Ride 和 Kirby：Squeak Squad 之類的標題中看到。甚至調色板也被更改。 Kirby's Dreamland 的原始遊戲男孩發行以幽靈般的白色展示了Kirby，這是遊戲男孩的單色顯示的結果。這一早期決定，加上人們所需要吸引更廣泛的西方觀眾的需求，嚴重影響了柯比的視覺介紹。

轉向全球一致性

天鵝和楊都同意任天堂近年來采用了一種更統一的全球方法。美國任天堂與其日本同行之間的緊密合作導致了更加一致的營銷和本地化策略。這一轉變旨在在跨地區建立統一的品牌標識，從而最大程度地減少柯比（Kirby)早期盒子藝術中看到的區域變化。盡管這種促進了品牌的一致性，但楊承認一個潛在的缺點：創造平淡無奇的仿製營銷的風險，而仿製藥無法與區域細微差別產生共鳴。全球化的不斷發展的景觀以及對西方觀眾中日本文化的熟悉程度也加劇了這一趨勢。