\ "Angry Kirby \" expliqué par d'anciens employés de Nintendo

Explorer l'évolution de l'image occidentale de Kirby: de "Angry Kirby" à la cohérence mondiale

Cet article se plonge dans l'histoire fascinante derrière les apparitions différentes de Kirby dans le marketing américain et japonais, s'appuyant sur les idées des anciens employés de Nintendo. Nous examinerons les décisions stratégiques du phénomène "Angry Kirby" et de l'approche de localisation mondiale en évolution de Nintendo.

Le phénomène "Angry Kirby": une stratégie marketing occidentale

La représentation de Kirby sur les marchés occidentaux présentait souvent une expression plus déterminée, voire agressive - un contraste frappant avec son homologue japonais typiquement mignon. L'ancienne directrice de la localisation de Nintendo, Leslie Swan, précise que l'objectif n'était pas de représenter la colère, mais plutôt de projeter un sentiment de détermination, attrayant les préférences de Tween occidental et des adolescents qui, contrairement à leurs homologues japonais, étaient perçus vers la gravité vers personnages plus difficiles. Shinya Kumazaki, directrice de Kirby: Triple Deluxe , corrobore cela, mettant en évidence l'attrait contrasté de Kirby mignon contre fort au Japon et aux États-Unis respectivement.

Marketing Kirby comme "Super Tuff Pink Puff": au-delà de la gentillesse

La stratégie marketing de Nintendo visait à élargir l'attrait de Kirby au-delà d'une image uniquement "kiddie". Le slogan "Super Tuff Pink Guff" pour Kirby Super Star Ultra illustre ce changement. L'ancienne responsable des relations publiques de Nintendo of America, Krysta Yang, révèle le désir de l'entreprise de perdre son label "Kiddie" et de cultiver une image plus mature au sein de l'industrie du jeu. Cet effort conscient pour mettre en évidence les capacités de combat de Kirby visait à attirer une démographie plus ancienne. Alors que le marketing récent met l'accent sur le gameplay et les capacités par rapport à la personnalité, la gentillesse inhérente de Kirby reste un tirage important, en particulier au Japon.

Choix de localisation: du monochrome pour signifier des mugshots

La divergence de l'image de Kirby entre l'Est et l'Ouest a commencé tôt, évidente dans la tristement célèbre publicité de Mugshot de 1995 "Play It Loud". Le jeu Box Art ultérieur présentait constamment Kirby avec des fonctionnalités plus nettes et des expressions plus sérieuses, vues dans des titres comme Kirby: Nightmare in Dream Land , Kirby Air Ride , et Kirby: Squeak Squad . Même la palette de couleurs a été modifiée; La sortie originale de Game Boy de Kirby's Dreamland a présenté Kirby dans un blanc fantomatique, une conséquence de l'affichage monochrome du Game Boy. Cette décision précoce, associée au besoin perçu de faire appel à un public occidental plus large, a eu un impact significatif sur la présentation visuelle de Kirby.

Un changement vers la cohérence mondiale

Swan et Yang conviennent que Nintendo a adopté une approche mondiale plus unifiée ces dernières années. Une collaboration plus étroite entre Nintendo of America et son homologue japonais a conduit à des stratégies de marketing et de localisation plus cohérentes. Ce changement vise à créer une identité de marque unifiée entre les régions, minimisant les variations régionales comme celles observées dans l'art de la boîte précédente de Kirby. Bien que cela favorise la cohérence de la marque, Yang reconnaît un inconvénient potentiel: le risque de créer un marketing générique fade qui ne résonne pas avec les nuances régionales. Le paysage évolutif de la mondialisation et une familiarité accrue avec la culture japonaise parmi les publics occidentaux contribuent également à cette tendance.