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Activision a récemment attiré l'attention du monde des jeux avec une série de publicités pour de nouveaux projets basés sur ses franchises bien-aimées comme Guitar Hero, Crash Bandicoot et Call of Duty. Cependant, le buzz ne faisait pas que les nouveaux jeux; Il s'agissait de l'utilisation surprenante des réseaux de neurones pour créer le matériel promotionnel.
Image: Apple.com
L'annonce initiale de Guitar Hero Mobile est apparue sur l'un des comptes de médias sociaux d'Activision, dirigeant les utilisateurs vers une page de précommande sur l'App Store. Les fans ont rapidement remarqué les visuels étranges et non naturels, ce qui a déclenché une discussion généralisée. Des rapports ont rapidement fait surface d'art généré par AI-AI similaire dans des publicités pour d'autres jeux mobiles Activision, notamment Crash BandiCoot Brawl et Call of Duty Mobile. Au début, beaucoup soupçonnaient que les comptes d'Activision avaient été compromis, mais il s'est avéré être une stratégie marketing non conventionnelle.
Image: Apple.com
La réponse de la communauté des jeux a été extrêmement négative. Les fans ont critiqué Activision pour avoir choisi une IA générative plutôt que de collaborer avec des artistes et designers professionnels. Des inquiétudes ont été soulevées que cette approche pourrait entraîner des jeux de «ordures AI». Certains ont même fait des comparaisons avec les arts électroniques, notoire pour ses décisions controversées de jeu.
Image: Apple.com
L'utilisation de l'IA dans le développement et le marketing de jeu devient un problème controversé pour Activision. La société a déjà confirmé l'utilisation active des réseaux de neurones pour créer du contenu pour Call of Duty: Black Ops 6.
Au milieu du contrecoup, certains postes promotionnels ont été supprimés. Il est toujours incertain si Activision prévoit de publier ces jeux ou s'ils testaient simplement des réactions d'audience avec ces matériaux provocateurs.
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