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Il recente spostamento di Microsoft nella presentazione di giochi multipiattaforma durante le sue mostra di Xbox segna un cambiamento significativo nella strategia. In precedenza, i giochi previsti per il rilascio su piattaforme diverse da Xbox erano spesso annunciati separatamente o omessi dalle vetrine principali, come si vede nel loro evento di giugno 2024. Tuttavia, la vetrina del gennaio 2025 includeva in particolare PlayStation 5 Logos insieme a Xbox Series X | S, PC e Game Pass per titoli come Ninja Gaiden 4, Doom: The Dark Ages e Clair Obscur: Expedition 33.
Ciò contrasta bruscamente con l'approccio di Sony e Nintendo. Le loro vetrine, come il recente stato di gioco, in genere si concentrano esclusivamente sulle rispettive piattaforme, anche per i titoli multipiattaforma. Giochi come Monster Hunter Wilds e Shinobi: Art of Vengeance sono stati promossi senza menzionare Xbox o altre piattaforme.
Il capo di Xbox Phil Spencer ha spiegato questo cambiamento nella strategia a XBobera, sottolineando la trasparenza e un focus sull'accessibilità del gioco. Ha dichiarato che l'obiettivo è informare i giocatori in cui possono accedere a Microsoft Games, indipendentemente dalla piattaforma. Pur riconoscendo le differenze della piattaforma, ha dato la priorità alla mostra di giochi da soli, mirando a una portata più ampia e al coinvolgimento dei giocatori.
I commenti di Spencer suggeriscono che le future vetrine di Xbox continueranno probabilmente a presentare PS5 e, infine, Logos Nintendo Switch 2 insieme ai titoli Xbox. Ciò potrebbe significare vetrine future con giochi come Gears of War: E-Day, Fable, Perfect Dark, State of Decay 3 e Call of Duty che mostra il logo PS5 insieme al marchio Xbox.
Tuttavia, è improbabile che Sony e Nintendo ricambieranno questo approccio, mantenendo le loro strategie di marketing incentrate sulla piattaforma.
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