\ "Kirby tức giận \" được giải thích bởi các cựu nhân viên của Nintendo

Khám phá sự phát triển của hình ảnh phương Tây của Kirby: Từ "Angry Kirby" đến tính nhất quán toàn cầu

Bài viết này đi sâu vào câu chuyện hấp dẫn đằng sau sự xuất hiện khác nhau của Kirby trong tiếp thị Hoa Kỳ và Nhật Bản, dựa trên những hiểu biết từ các cựu nhân viên của Nintendo. Chúng tôi sẽ kiểm tra các quyết định chiến lược đằng sau hiện tượng "tức giận Kirby" và phương pháp tiếp cận nội địa hóa toàn cầu phát triển của Nintendo.

Hiện tượng "Kirby tức giận": Chiến lược tiếp thị phương Tây

Chân dung của Kirby ở các thị trường phương Tây thường có biểu hiện quyết tâm hơn, thậm chí hung hăng hơn, một sự tương phản rõ rệt với đối tác Nhật Bản dễ thương điển hình của anh ta. Cựu giám đốc nội địa hóa của Nintendo, Leslie Swan, làm rõ rằng mục tiêu không phải để mô tả sự tức giận, mà là để đưa ra ý thức quyết tâm, kêu gọi sở thích của Western Tween và thiếu niên, không giống như các đối tác Nhật Bản của họ, được nhận thấy để hướng tới hướng tới nhân vật khó khăn hơn. Shinya Kumazaki, giám đốc của Kirby: Triple Deluxe , chứng thực điều này, làm nổi bật sự hấp dẫn tương phản của Kirby dễ thương so với mạnh mẽ ở Nhật Bản và Hoa Kỳ.

Tiếp thị Kirby là "Super Tuff Pink Puff": Beyond dễ thương

Chiến lược tiếp thị của Nintendo nhằm mục đích mở rộng sức hấp dẫn của Kirby vượt ra ngoài hình ảnh "Kiddie" duy nhất. Khẩu hiệu "Super Tuff Pink Puff" cho Kirby Super Star Ultra minh họa cho sự thay đổi này. Cựu giám đốc quan hệ công chúng của Nintendo của Mỹ, Krysta Yang, tiết lộ mong muốn của công ty để rũ bỏ nhãn hiệu "Kiddie" của mình và nuôi dưỡng một hình ảnh trưởng thành hơn trong ngành công nghiệp chơi game. Nỗ lực có ý thức này để làm nổi bật khả năng chiến đấu của Kirby nhằm thu hút một nhân khẩu học cũ. Trong khi tiếp thị gần đây nhấn mạnh đến trò chơi và khả năng đối với tính cách, sự dễ thương vốn có của Kirby vẫn là một điểm thu hút đáng kể, đặc biệt là ở Nhật Bản.

Lựa chọn nội địa hóa: Từ đơn sắc đến Mugshots có nghĩa là

Sự khác biệt trong hình ảnh của Kirby giữa Đông và Tây bắt đầu sớm, hiển nhiên trong quảng cáo Mugshot "chơi it it Loud" khét tiếng năm 1995. Nghệ thuật hộp trò chơi tiếp theo liên tục nổi bật với Kirby với các tính năng sắc nét hơn và biểu cảm nghiêm túc hơn, được thấy trong các tựa game như Kirby: Nightmare in Dream Land , Kirby Air Ride và Kirby: Squeak Squad . Ngay cả bảng màu cũng bị thay đổi; Bản phát hành Game Boy gốc của Kirby's Dreamland đã trình bày Kirby trong một màu trắng ma quái, một kết quả của màn hình đơn sắc của Game Boy. Quyết định ban đầu này, cùng với nhu cầu nhận thức để thu hút khán giả phương Tây rộng lớn hơn, ảnh hưởng đáng kể đến việc trình bày hình ảnh của Kirby.

Một sự thay đổi về tính nhất quán toàn cầu

Cả Swan và Yang đều đồng ý rằng Nintendo đã áp dụng một cách tiếp cận toàn cầu thống nhất hơn trong những năm gần đây. Sự hợp tác chặt chẽ hơn giữa Nintendo of America và đối tác Nhật Bản đã dẫn đến các chiến lược tiếp thị và địa phương hóa nhất quán hơn. Sự thay đổi này nhằm tạo ra một bản sắc thương hiệu thống nhất giữa các khu vực, giảm thiểu các biến thể khu vực như những gì được nhìn thấy trong nghệ thuật hộp trước đó của Kirby. Trong khi điều này thúc đẩy tính nhất quán của thương hiệu, Yang thừa nhận một nhược điểm tiềm năng: nguy cơ tạo ra tiếp thị nhạt nhẽo, chung chung không cộng hưởng với các sắc thái khu vực. Bối cảnh phát triển của toàn cầu hóa và gia tăng sự quen thuộc với văn hóa Nhật Bản giữa các khán giả phương Tây cũng góp phần vào xu hướng này.