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Esplorare l'evoluzione dell'immagine occidentale di Kirby: da "Angry Kirby" alla coerenza globale
Questo articolo approfondisce l'affascinante storia dietro le diverse apparizioni di Kirby negli Stati Uniti e nel marketing giapponese, attingendo alle intuizioni degli ex dipendenti Nintendo. Esamineremo le decisioni strategiche dietro il fenomeno di "arrabbiato Kirby" e l'approccio di localizzazione globale in evoluzione di Nintendo.
Il fenomeno "arrabbiato Kirby": una strategia di marketing occidentale
La rappresentazione di Kirby nei mercati occidentali spesso presentava un'espressione più determinata, persino aggressiva, una netta contrasto con la sua controparte giapponese tipicamente carina. L'ex direttore della localizzazione Nintendo, Leslie Swan, chiarisce che l'obiettivo non era quello di descrivere la rabbia, ma piuttosto di proiettare un senso di determinazione, facendo appello alle preferenze dei ragazzi occidentali e adolescenti che, a differenza delle loro controparti giapponesi, erano percepite per gravitare personaggi più duri. Shinya Kumazaki, direttore di Kirby: Triple Deluxe , lo conferma, mettendo in evidenza il fascino contrastante di Kirby carino contro forte in Giappone e negli Stati Uniti.
Marketing Kirby come "Super Tuff Pink Puff": oltre carineria
La strategia di marketing di Nintendo mirava ad ampliare l'appello di Kirby oltre un'immagine esclusivamente "per bambini". Lo slogan "Super Tuff Pink Puff" per Kirby Super Star Ultra esemplifica questo turno. L'ex responsabile delle pubbliche relazioni di Nintendo of America, Krysta Yang, rivela il desiderio dell'azienda di perdere la sua etichetta "Kiddie" e coltivare un'immagine più matura nel settore dei giochi. Questo sforzo consapevole per evidenziare le capacità di combattimento di Kirby mirava ad attirare un anziano demografico. Mentre il recente marketing enfatizza il gameplay e le abilità sulla personalità, la carineria intrinseca di Kirby rimane un pareggio significativo, in particolare in Giappone.
Scelte di localizzazione: dal monocromatico ai colpi di segni
La divergenza nell'immagine di Kirby tra Oriente e Occidente è iniziata presto, evidente nella famigerata pubblicità "Gioca It Loud It Loud". La successiva scatola di giochi ha costantemente caratterizzato Kirby con caratteristiche più nitide ed espressioni più serie, viste in titoli come Kirby: Nightmare in Dream Land , Kirby Air Ride e Kirby: Squeak Squad . Anche la tavolozza dei colori è stata modificata; La versione originale di Game Boy di Kirby's Dreamland ha presentato Kirby in un bianco spettrale, una conseguenza del display monocromatico del Game Boy. Questa decisione iniziale, unita alla percepita necessità di fare appello a un pubblico occidentale più ampio, ha influenzato in modo significativo la presentazione visiva di Kirby.
uno spostamento verso la coerenza globale
Sia Swan che Yang concordano sul fatto che Nintendo ha adottato un approccio globale più unificato negli ultimi anni. Una collaborazione più stretta tra Nintendo d'America e la sua controparte giapponese ha portato a strategie di marketing e localizzazione più coerenti. Questo spostamento mira a creare un'identità unificata del marchio tra le regioni, minimizzando le variazioni regionali come quelle viste nella precedente box art di Kirby. Mentre questo promuove la coerenza del marchio, Yang riconosce un potenziale svantaggio: il rischio di creare un marketing insipido e generico che non riesce a risuonare con sfumature regionali. Anche il panorama in evoluzione della globalizzazione e una maggiore familiarità con la cultura giapponese tra il pubblico occidentale contribuisce a questa tendenza.
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