\ "โกรธเคอร์บี \" อธิบายโดยอดีตพนักงาน Nintendo

การสำรวจวิวัฒนาการของภาพตะวันตกของเคอร์บี้: จาก "Angry Kirby" ไปจนถึงความสอดคล้องระดับโลก

บทความนี้นำเสนอเรื่องราวที่น่าสนใจเบื้องหลังการปรากฏตัวที่แตกต่างกันของเคอร์บี้ในสหรัฐอเมริกาและการตลาดของญี่ปุ่นโดยใช้ข้อมูลเชิงลึกจากอดีตพนักงานของ Nintendo เราจะตรวจสอบการตัดสินใจเชิงกลยุทธ์ที่อยู่เบื้องหลังปรากฏการณ์ "Angry Kirby" และแนวทางการแปลทั่วโลกของ Nintendo

ปรากฏการณ์ "Angry Kirby": กลยุทธ์การตลาดแบบตะวันตก

การพรรณนาของเคอร์บีในตลาดตะวันตกมักจะมีความมุ่งมั่นที่มุ่งมั่นมากขึ้นแม้กระทั่งการแสดงออกที่ก้าวร้าว - ตรงกันข้ามกับคู่หูญี่ปุ่นที่น่ารักของเขา Leslie Swan ผู้อำนวยการ Leslie Swan ในอดีตของ Nintendo ชี้แจงว่าเป้าหมายนั้นไม่ได้แสดงถึงความโกรธ แต่เป็นการคาดการณ์ถึงความมุ่งมั่นโดยดึงดูดความสนใจของ Western Tween และ Teen Boys ที่ไม่เหมือนคู่ของญี่ปุ่น อักขระที่รุนแรงขึ้น Shinya Kumazaki ผู้อำนวยการ Kirby: Triple Deluxe ยืนยันเรื่องนี้โดยเน้นถึงการดึงดูดความสนใจของน่ารักกับ Kirby ที่แข็งแกร่งในญี่ปุ่นและสหรัฐอเมริกาตามลำดับ

การตลาด Kirby เป็น "Super Tuff Pink Puff": เกินความน่ารัก

กลยุทธ์การตลาดของ Nintendo มีวัตถุประสงค์เพื่อขยายการอุทธรณ์ของ Kirby นอกเหนือจากภาพ "kiddie" เพียงอย่างเดียว สโลแกน "Super Tuff Pink Puff" สำหรับ Kirby Super Star Ultra เป็นตัวอย่างของการเปลี่ยนแปลงนี้ อดีตผู้จัดการฝ่ายประชาสัมพันธ์ของ Nintendo แห่งอเมริกา Krysta Yang เปิดเผยถึงความปรารถนาของ บริษัท ที่จะหลั่งฉลาก "kiddie" และปลูกฝังภาพลักษณ์ที่เป็นผู้ใหญ่มากขึ้นในอุตสาหกรรมเกม ความพยายามอย่างมีสตินี้ในการเน้นความสามารถในการต่อสู้ของเคอร์บี้มีวัตถุประสงค์เพื่อดึงดูดกลุ่มประชากรที่มีอายุมากกว่า ในขณะที่การตลาดเมื่อเร็ว ๆ นี้เน้นการเล่นเกมและความสามารถเหนือบุคลิกภาพความน่ารักโดยธรรมชาติของเคอร์บี้ยังคงเป็นสิ่งสำคัญโดยเฉพาะอย่างยิ่งในญี่ปุ่น

ตัวเลือกการแปลเป็นภาษาท้องถิ่น: จากโมโนโครมไปจนถึงหมายถึง mugshots

ความแตกต่างในภาพลักษณ์ของเคอร์บี้ระหว่างตะวันออกและตะวันตกเริ่มต้นก่อนที่เห็นได้ชัดในโฆษณาที่น่าอับอายในปี 1995 "Play It Loud" โฆษณา mugshot เกม Box Game ที่ตามมาให้ความสำคัญกับเคอร์บีอย่างต่อเนื่องพร้อมกับคุณสมบัติที่คมชัดและการแสดงออกที่รุนแรงยิ่งขึ้นเห็นในชื่อเช่น Kirby: Nightmare in Dream Land , Kirby Air Ride และ Kirby: Squeak Squad แม้แต่จานสีก็เปลี่ยนไป การเปิดตัวเกมบอยเกมดั้งเดิมของ Kirby's Dreamland นำเสนอ Kirby ใน Ghostly White ซึ่งเป็นผลมาจากการจัดแสดงโมโนโครมของ Game Boy การตัดสินใจครั้งแรกนี้ประกอบกับความต้องการที่รับรู้เพื่อดึงดูดผู้ชมชาวตะวันตกที่กว้างขึ้นส่งผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อการนำเสนอภาพของเคอร์บี

การเปลี่ยนไปสู่ความสอดคล้องทั่วโลก

ทั้ง Swan และ Yang ยอมรับว่า Nintendo ได้ใช้แนวทางระดับโลกที่เป็นเอกภาพมากขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา การทำงานร่วมกันอย่างใกล้ชิดระหว่าง Nintendo of America และคู่ค้าญี่ปุ่นได้นำไปสู่การตลาดและกลยุทธ์การแปลที่สอดคล้องกันมากขึ้น การเปลี่ยนแปลงนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่เป็นเอกภาพในภูมิภาคลดความแปรปรวนของภูมิภาคเช่นที่เห็นใน Box Art ก่อนหน้าของ Kirby ในขณะที่นี้ส่งเสริมความสอดคล้องของแบรนด์ แต่หยางยอมรับข้อเสียเปรียบที่อาจเกิดขึ้น: ความเสี่ยงในการสร้างการตลาดทั่วไปที่ไม่สามารถสะท้อนกับความแตกต่างของภูมิภาคได้ ภูมิทัศน์ที่พัฒนาขึ้นของโลกาภิวัตน์และเพิ่มความคุ้นเคยกับวัฒนธรรมญี่ปุ่นในหมู่ผู้ชมตะวันตกก็มีส่วนช่วยในแนวโน้มนี้เช่นกัน