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कई डेवलपर्स के अनुसार, गेम डेवलपमेंट में "एएए" लेबल अपनी प्रासंगिकता खो रहा है। शुरुआत में बड़े बजट, उच्च गुणवत्ता और कम विफलता दर का प्रतीक, अब यह लाभ-संचालित प्रतिस्पर्धा से जुड़ा हुआ है जो अक्सर नवाचार और गुणवत्ता का त्याग करता है।
रेवोलुशन स्टूडियो के सह-संस्थापक, चार्ल्स सेसिल, इस शब्द को "मूर्खतापूर्ण और अर्थहीन" कहते हैं, यह उस समय का अवशेष है जब प्रकाशक का बढ़ा हुआ निवेश आवश्यक रूप से बेहतर गेम में तब्दील नहीं होता था। यूबीसॉफ्ट का स्कल एंड बोन्स, जिसे "एएएए" शीर्षक के रूप में विपणन किया गया था, एक दशक के विकास के बाद अंततः विफल हो गया, जिससे ऐसे लेबलों की शून्यता उजागर हुई।
आलोचना ईए जैसे प्रमुख प्रकाशकों तक फैली हुई है, जिन पर खिलाड़ियों और डेवलपर्स द्वारा दर्शकों की भागीदारी के बजाय बड़े पैमाने पर उत्पादन को प्राथमिकता देने का आरोप लगाया गया है। इसके विपरीत, इंडी स्टूडियो अक्सर ऐसे गेम बनाते हैं जो प्रभाव में "एएए" शीर्षक से आगे निकल जाते हैं। बाल्डर्स गेट 3 और Stardew Valley केवल बजट से अधिक रचनात्मकता और गुणवत्ता की शक्ति का उदाहरण देते हैं।
प्रचलित धारणा यह है कि लाभ अधिकतमकरण रचनात्मकता को रोकता है, जोखिम लेने को हतोत्साहित करता है और बड़े पैमाने पर खेल के विकास में नवाचार में बाधा डालता है। खिलाड़ियों की दिलचस्पी दोबारा हासिल करने और खेल रचनाकारों की नई पीढ़ी को प्रेरित करने के लिए दृष्टिकोण में एक बुनियादी बदलाव की आवश्यकता है।
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