Theo nhiều nhà phát triển, nhãn "AAA" trong quá trình phát triển trò chơi đang mất đi sự liên quan. Ban đầu có nghĩa là ngân sách lớn, chất lượng cao và tỷ lệ thất bại thấp, giờ đây nó gắn liền với sự cạnh tranh vì lợi nhuận thường hy sinh sự đổi mới và chất lượng.
Charles Cecil, người đồng sáng lập Revolution Studios, gọi thuật ngữ này là "ngớ ngẩn và vô nghĩa", tàn tích của một thời mà việc tăng cường đầu tư của nhà phát hành không nhất thiết mang lại những trò chơi hay hơn. Skull and Bones của Ubisoft, được tiếp thị dưới dạng tựa "AAAA", cuối cùng đã thất bại sau một thập kỷ phát triển, làm nổi bật sự trống rỗng của những nhãn hiệu như vậy.
Sự chỉ trích mở rộng đến các nhà xuất bản lớn như EA, bị người chơi và nhà phát triển cáo buộc ưu tiên sản xuất hàng loạt hơn là thu hút khán giả. Ngược lại, các studio độc lập thường xuyên sản xuất các trò chơi có tác động vượt qua các tựa game "AAA". Baldur's Gate 3 và Stardew Valley minh họa cho sức mạnh của sự sáng tạo và chất lượng so với ngân sách tuyệt đối.
Niềm tin phổ biến là việc tối đa hóa lợi nhuận sẽ kìm hãm sự sáng tạo, ngăn cản việc chấp nhận rủi ro và cản trở sự đổi mới trong phát triển trò chơi quy mô lớn. Cần có sự thay đổi cơ bản trong cách tiếp cận để thu hút lại sự quan tâm của người chơi và truyền cảm hứng cho thế hệ người sáng tạo trò chơi mới.