Het "AAA"-label in de ontwikkeling van games verliest volgens veel ontwikkelaars zijn relevantie. Aanvankelijk betekende het enorme budgetten, hoge kwaliteit en lage uitvalpercentages, maar nu wordt het geassocieerd met winstgedreven concurrentie die vaak innovatie en kwaliteit opoffert.
Charles Cecil, medeoprichter van Revolution Studios, noemt de term 'dwaas en betekenisloos', een overblijfsel uit een tijd waarin hogere investeringen van uitgevers zich niet noodzakelijkerwijs vertaalden in betere games. Ubisoft's Skull and Bones, op de markt gebracht als een "AAAA"-titel, mislukte uiteindelijk na een decennium van ontwikkeling, wat de leegte van dergelijke labels benadrukte.
De kritiek strekt zich uit tot grote uitgevers als EA, die door spelers en ontwikkelaars ervan worden beschuldigd prioriteit te geven aan massaproductie boven publieksbetrokkenheid. Omgekeerd produceren indiestudio's vaak games die qua impact de 'AAA'-titels overtreffen. Baldur's Gate 3 en Stardew Valley illustreren de kracht van creativiteit en kwaliteit met een beperkt budget.
De heersende overtuiging is dat winstmaximalisatie de creativiteit verstikt, het nemen van risico's ontmoedigt en innovatie bij grootschalige game-ontwikkeling belemmert. Er is een fundamentele verandering in de aanpak nodig om de interesse van spelers te herwinnen en een nieuwe generatie gamemakers te inspireren.