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Secondo molti sviluppatori, l'etichetta "AAA" nello sviluppo di giochi sta perdendo la sua rilevanza. Inizialmente significava budget massicci, alta qualità e bassi tassi di fallimento, ora è associato a una concorrenza orientata al profitto che spesso sacrifica l'innovazione e la qualità.
Charles Cecil, co-fondatore di Revolution Studios, definisce il termine "stupido e privo di significato", una reliquia di un'epoca in cui l'aumento degli investimenti degli editori non si traduceva necessariamente in giochi migliori. Skull and Bones di Ubisoft, commercializzato come titolo "AAAA", alla fine fallì dopo un decennio di sviluppo, evidenziando la vacuità di tali etichette.
Le critiche si estendono ai principali editori come EA, accusati da giocatori e sviluppatori di dare priorità alla produzione di massa rispetto al coinvolgimento del pubblico. Al contrario, gli studi indipendenti producono spesso giochi che superano in termini di impatto i titoli "AAA". Baldur's Gate 3 e Stardew Valley esemplificano il potere della creatività e della qualità rispetto al semplice budget.
La convinzione prevalente è che la massimizzazione del profitto soffoca la creatività, scoraggiando l'assunzione di rischi e ostacolando l'innovazione nello sviluppo di giochi su larga scala. È necessario un cambiamento fondamentale nell'approccio per riconquistare l'interesse dei giocatori e ispirare una nuova generazione di creatori di giochi.
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